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环球热推荐：婴儿纸尿裤市场格局婴儿纸尿裤消费市场调研及投资分析

2023-05-09 16:49:10来源：互联网

婴儿纸尿裤行业发展前景如何？近年来我国新生人口持续减少，但伴随着国民经济水平的提升、消费能力的提高以及消费需求的升级，也推动婴儿纸尿裤行业消费市场规模的进一步增长，带动行业发展。得益于中国制造业发展以及国潮风的兴起，国产纸尿裤厂商凭借强大的研发能力以及高质量产品的生产，国产纸尿裤品牌开始迅速抢占市场，头部外资纸尿裤品牌市场地位受到挑战。

根据中研普华研究院撰写的《2022-2027年中国婴儿纸尿裤行业市场供需调查与投资潜力研究报告》显示：

近年来，国民经济平稳增长为纸尿裤行业发展创造了良好的外部环境。由于随着生活水平和受教育程度的提升，中国父母的育儿理念也出现新的特征，从过去传统、粗糙的育儿方式转变为现阶段科学化、精细化、个性化的育儿方式。

(资料图片仅供参考)

育儿理念的更新带动母婴消费的升级，婴童父母卫生护理意识开始逐渐提升，追求健康育养，诸如以纸尿裤为代表的母婴卫生用品被越来越多的消费者所接受并选择购买，这从需求端给中国婴儿纸尿裤行业带来广阔的发展空间。

婴儿纸尿裤消费市场调研及投资分析

数据显示，近2年中国纸尿裤市场TOP10厂商销售份额已接近57%，销售额同比增长4.9%，市场整体开始出现品牌集中化的发展态势;其中，TOP10厂商中，国产纸尿裤品牌销售额占比由2020年的5%，增长到2021年的8%，销售额同比增长更是高达63.6%，得益于中国制造业发展以及国潮风的兴起，国产纸尿裤厂商凭借强大的研发能力以及高质量产品的生产，国产纸尿裤品牌开始迅速抢占市场，头部外资纸尿裤品牌市场地位受到挑战。

2021年，纸尿裤头部品牌销售额持续提升，中腰部玩家也纷纷加码自身市场份额，其中不乏一些国产品牌突出重围。随着我国网民规模的持续扩大，线上社交网络的应用深刻的改变着人们的沟通和交往模式，也为企业营销开辟了新的平台。“三孩”政策的推进，各类母婴产品品牌纷纷进入婴儿纸尿裤市场。

在母婴消费用品中，低廉产品的销售比重在持续降低，而相反贵价母婴用品，尤其是中级贵价产品提升显著，其中纸尿裤高端化趋势越发明显。

消费升级的大背景下，人均消费量有了很大的提升，在母婴用品消费层面上，大多数的消费者对于中等或者偏上的价钱的接受能力较强。在一二线城市，纸尿裤主要被外资品牌占领，城市越发达，消费者对于纸尿裤的品质要求越高。对于纸尿裤选购，绝大多数消费者对于产品的品质和品牌有较高的要求，而其中价格并不是影响他们购买的主要因素。当产品的品质、品牌或者售后达到预期效果，消费者会更多地选择为高价位买单。这一趋势在未来也会对国内纸尿裤市场产生不可忽视的作用，了解消费者的习性，才能够更好地推出受市场欢迎的新品。

作为一种近年来新推出的产品品类，婴儿拉拉裤相较于传统纸尿裤具有较多优点，虽然其单价较高，但在全球范围内都受到消费者的好评。拉拉裤的推出受到纸尿裤行业的需求量受到影响。

婴儿纸尿裤市场格局分析

数据显示，2022年中国母婴电商及相关企业数量6.03家，较2021年增长1.02万家，增长率高达到20.34%。

国内新兴品牌之中占有一席之地，各类婴儿纸尿裤品牌纷纷调整渠道布局，采取线上、线下融合发展，开展多平台营销。我国主要的销售纸尿裤平台除了淘宝、拼多多、苏宁易购、网易考拉等主流平台和跨境电商外，还有不少母婴电商，如贝贝网、好孩子、母婴之家、蜜芽等垂直平台。

目前纸尿裤市场的整体格局是：婴儿纸尿裤中，跨国公司品牌(帮宝适、好奇、妙而舒、大王、尤妮佳、妈咪宝贝等)主要集中在一、二线市场;而国产品牌(安儿乐、雀氏、茵茵、爹地宝贝、露安适等)主要集中在三、四线市场，其中部分品牌在一、二线市场也有着较好的市场份额和品牌影响力。成人纸尿裤主要品牌(可靠、安而康、得伴、添宁、包大人、千芝雅等)在不同层级的市场均有不同程度的渗透，二线以下市场还是以低价品牌产品为主。

婴儿纸尿裤行业报告对中国婴儿纸尿裤行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了婴儿纸尿裤市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，婴儿纸尿裤行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2022-2027年中国婴儿纸尿裤行业市场供需调查与投资潜力研究报告》。

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